L’ancien fondateur et PDG de Hotwire, Brendon Craigie, lance l’agence européenne Tyto

Située à la confluence de la technologie, de la science et de l’innovation, Tyto souhaite aider les entreprises à relever les défis qu’elles rencontrent, grâce au pouvoir de la communication.

Paris, 4 octobre 2017 – Tyto, une nouvelle agence de relations publiques située à la confluence de la technologie, de la science et de l’innovation, démarre ses activités aujourd’hui. L’agence vise à aider les entreprises à relever les défis qu’elles rencontrent, grâce au pouvoir de la communication. Elle est fondée sur un nouveau modèle appelé PRWithoutBorders™. Le modèle PRWithoutBorders de Tyto offre aux clients plus de créativité, plus d’efficacité et de meilleurs résultats, par-delà les frontières.

Tyto fait ses premiers pas avec une équipe de neuf personnes réparties entre le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et l’Espagne. Tyto a été cofondée par Brendon Craigie, ex-PDG mondial et fondateur de Hotwire, et Ellen Raphael, ancienne directrice de l’association d’enseignement scientifique Sense About Science. L’équipe comprend six anciens employés de l’agence Hotwire et un ancien directeur adjoint de Freuds. Tyto est une société privée, financée par des fonds privés. Tous les employés posséderont des parts de l’entreprise.

Le nouveau modèle d’exploitation d’agence de Tyto, PRWithoutBorders, comprend une équipe pluridisciplinaire et multinationale qui fonctionne d’une seule voix par-delà les frontières, avec un accent mis sur
• La résolution des défis commerciaux ;
• Un modèle de tarification qui repose sur les résultats et non sur le temps passé ;
• Un contenu et des unités d’informations dédiés ;
• Un processus de sprint créatif inspiré des dernières tendances de la Silicon Valley ;
• Des technologiques avancés ainsi que des outils de recherche propriétaires ;
• Et, un éclairage sur les médias les plus influents.

Brendon Craigie, cofondateur et directeur associé, déclare : « Le modèle d’agence internationale traditionnelle est inefficace. Figé d’un point de vue créatif, il est l’antithèse de ce pour quoi il a été créé. La nouvelle génération d’entreprises mondiales, plus petites et plus agiles, nécessite un nouveau type de partenaire pour les aider à relever leurs défis commerciaux. Notre modèle repose sur nos échanges avec plus d’une centaine de PDG, directeurs marketing et responsables communication. Il supprime tout ce qui est inefficace dans l’ancien modèle et met l’accent sur ce qui améliore la qualité et génère des résultats plus créatifs. »

Brendon Craigie poursuivit : « Les progrès technologiques permettent aujourd’hui de construire une équipe internationale qui travaille véritablement à l’unisson, plutôt que de manière compartimentée. Ce changement de paradigme dans le processus créatif rompt avec la pensée étriquée issue d’un hub d’agences internationales qui appliquent localement une stratégie élaborée par une agence centrale. Ainsi, nous pouvons réaliser des tâches de manière plus rapide et efficace, car notre hiérarchie et notre structure d’agence sont beaucoup moins complexes. »

Gladys Diandoki, consultante senior ajoute : « Le modèle globalisé qui veut que tous les contenus viennent d’un hub centralisé est mort. Il fallait inventer un modèle qui prenne en compte les spécificités locales, culturelles et évidemment la réalité des médias locaux. Il était temps de créer un nouveau modèle, en phase avec les attentes des clients. »

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À propos de Tyto
Tyto est une nouvelle agence de relations publiques européenne située à la confluence de la technologie, de la science et de l’innovation. La mission de Tyto est d’aider les entreprises à relever leurs défis commerciaux grâce au pouvoir de la communication. Les équipes de Tyto au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne collaborent d’une seule voix. Nous avons développé un système d’exploitation exclusif appelé PRWithoutBorders™, conçu pour offrir aux clients plus de créativité, plus d’efficacité et de meilleurs résultats.